راهنمای کامل برندسازی شخصی

جف بزوس بنیانگذار آمازون اظهار کرد که برندینگ یا ساخت برند در واقع آن چیزی است که مردم درباره ی شما میگویند وقتی حضور ندارید. اما به راستی کدام احساسات ماندگار هستند وقتی برای مدت زمان زیادی اطراف مردم حضور ندارید؟ با نفوذ و تاثیر دنیای آنلاین، جایی که ما خود محصول هستیم برندسازی شخصی چه به شکل حرفه ای و چه به صورت انفرادی نقش مهمی در موفقیت دارد. در واقع شما این توانایی را دارید که تعیین کنید مردم به چه نحوی شما را ببینند.

شما هر دو عنصر بصری و نوشتاری را برای ساخت جایگاه خود در دنیا در اختیار دارید، خواه یک شرکت داخلی باشید که به دنبال پیشرفت شغلی هستید یا یک طراح مستقل که میخواهید توانایی هایتان را به دنیا نشان دهید. ایجاد برندسازی شخصی قوی یعنی فرصت های مصاحبه بیشتر، پروموشن و ارتقای بیشتر و ساخت همان چیزی که مردم درباره ی شما میگویند وقتی حضور ندارید.

در این مقاله راهنمایی برای ایجاد برندسازی شخصی معتبر که بازتاب دقیقی از چیزی که عرضه میکنید و کسی که هستید، ارائه شده است.

چگونه برند شخصی خود را بسازید

1 - تصمیم بگیرید چگونه میخواهید دیده شوید

برای ایجاد یک برند شخصی منسجم و معتبر، باید بدانید تمایل دارید چگونه مردم شما را ببینند شاید این تعریف غیرحرفه ای برای فهمیدن این که شما به عنوان یک برند چه کسی هستید باشد اما همانطور بهش فکر کنید که مناسب با هر شرایطی چگونه لباس خود را انتخاب میکنید. اروینگ گافمن جامعه‌شناس و صاحب نظریه "ارئه خود" باور دارد ما آنچه هستیم را برای تعامل با دیگران، تغییر میدهیم و سازگار میکنیم. یعنی وقتی با دوستانتان هستید، راحت و آرام هستید و لباس و زبان شما این را نشان میدهد. در مواقع دیگر، وقتی میخواهید حرفه ای تر دیده شوید، لباس رسمی تری می پوشید و با لحن رسمی تری صحبت میکنید این فقط یک سری تنظیمات در حوزه های بصری، نوشتاری و کلامی است که با هم جمع میشوند و برداشت متمایزتری از شخصی که در موقعیت های مختلف هستید ایجاد میکنند.

ساخت برند شخصی، به معنی ایجاد هویت جدید نیست. در واقع تمرینی برای برجسته کردن نقاط قوت واقعی شما است، نه ایجاد نقاط قوتی که آنها را ندارید.

این سوالات را از خود بپرسید: من چه چیزی به مخاطب ارائه میدهم که دیگران نمیدهند؟ نقاط قوت من چیست؟ چه چیزی من را خاص میکند؟ آیا سبک و استایل منحصر به فردی دارم؟ رسیدن به جواب این سوال ها و نحوه ی نشان دادن شان تعاملات و ارتباطات را با مخاطبین شما آسان تر میکند.

2 - برای برندسازی شخصی چیزی را که ارائه میدهید تقویت کنید

اگر میخواهید با مخاطبتان، چه مدیرتان باشد و چه دنبال کننده های شبکه ی مجازی ارتباط برقرار کنید باید آگاه باشید چه چیزی به آنها ارائه میکنید یا چه مشکلی را برایشان حل میکنید. مثلا در زمینه ساخته ویدیو های کاندید (candid) مهارت دارید. میتوانید برای خودتان اسم بسازید و با برندها یا اینفلوئنسرها تماس بگیرید و خدمات خود را ارائه دهید، یا به عنوان یک متخصص مشاوره دهید. در هر دو حالت، شما این فرصت را دارید که به مخاطبان خود چیزی را ارائه دهید که کاملاً متعلق به شماست.

آنچه شما ارائه میدهید بیش از آن چیزی است که در آن مهارت دارید. ممکن است در تهیه گزارش‌ها عالی باشید اما از انجام آن نفرت داشته باشید، در عوض روی چیزهایی تمرکز کنید که واقعاً شما را به وجد می آورند. نمیتوانید اشتیاق جعلی ایجاد کنید. مردم به خاطر احساسات واقعی شما به سمت شما جذب می شوند، جایی در بین دانش، تجربه شخصی و علاقه، جایگاه واقعی شما خواهد بود.

3 - مخاطب و رقابت خود را بشناسید

زمان ایجاد هر کسب و کار یا طرح جدیدی باید بدانید با چه کسی صحبت میکنید گاهی مخاطب رئیس شما است و گاهی فالورهای رو به افزایش صفحه اینستاگرامتان. درست است که کارها را باید به روشی که خودتان دوست دارید انجام دهید اما در هر مرحله ای باید مخاطب را در نظر داشته باشید. وقتی جایگاه مناسب خود را ایجاد کنید مخاطب نیز به آنچه که شما واقعا هستید علاقمند خواهند شد.

برای مخاطب هایتان پروفایل درست کنید مثلا آنها چه کسانی هستند، به چه چیزهایی علاقمند هستند و چه چیزهایی را دوست ندارند، با چه برندهای دیگری در ارتباط هستند و اگر فکر میکنید به تصور شما به آنها کمک میکند میتوانید به آنها اسم و حتی صورت دهید. زمان ساخت این پروفایل حتما رقیب هایتان را نیز در نظر داشته باشید. مخاطب هایی که برایشان پروفایل ساختید با کدام برندهایی که کسب و کار مشابه شما را دارند در ارتباط هستند؟اگر طراح هستید طراحی مشابه استایل خود پیدا کنید و بررسی کنید آنها برای جلب مشتری چه کارهایی انجام میدهند؟ اگر آرم تجاری برای کافه ی خود طراحی میکنید، به آرم های معروف کافه های دیگر نگاه کنید، ببینید که همه آنها چه شباهت هایی دارند و چه چیزی آنها را از هم متمایز میکند. این روش برای پیدا کردن گپ یا شکاف در کسب و کار شما موثر است.

4 - برای برندسازی شخصی یک لحن برای خود انتخاب کنید

از هر ورژنی که استفاده می کنید، اعم از به روزرسانی استوری، توییت، یا چت با مشتریان از طریق وبسایت، از لحنی استفاده کنید که به درستی شما را منعکس میکند. قطعا برندهای پیشرفته ایمیلی با محتوای "سلام چه خبر" به مخاطب هایشان نمیفرستند، و به همین ترتیب، زبان بیش از حد رسمی هم نمیتواند یک تعامل صمیمی و دوستانه ایجاد کند.

اگر مطمئن نیستید چه لحنی مناسب کسب و کار یا برند شما است برای خودتان سناریو ایجاد کنید و چند نمونه توییت یا ایمیل و پیام بنویسید و بررسی کنید کدام مناسب برند شما است مثلا رسمی "غذرخواهی ما را بابت مشکل پیش آمده بپذیرید" کمی غیر رسمی‌تر "بابت مشکل متاسف ایم"

به مارک هایی که مورد تحسین شما هستند نگاهی بیندازید و ببینید که چه چیزی برای برند شما مناسب است، نحوه و لحن آنها را بررسی کنید و عناصر را مبادله و تغییر دهید تا زمانی که لحن مناسبی که بازتاب دهنده ی خود شما است را پیدا کنید.

5 - یک قلم و پالت رنگی متناسب با آن طراحی کنید

نمایش بصری برند شخصی شما، اعم از نمونه کارها، وب سایت یا صفحه LinkedIn، باید ترکیبی از عناصر سازگار رنگ و تایپوگرافی را در خود داشته باشند تا بتوانند بر نحوه ی مشاهده و ایجاد احساسات در مخاطب تاثیر بگذارند. مثلا اگر فضای برند شما دوستانه است انتخاب رنگ زرد برای وب سایت بهتر از رنگ تیره و سیاه  است. پلتفرم Canva قالب هایی را ارائه میدهد که شامل تمام رنگ های رنگین کمان است و مناسب هر ویژگی و شخصیتی است.

6 - پلتفرم های آنلاین و محصولات دیجیتال خود را طراحی و تنظیم کنید

رسانه های اجتماعی فقط یک وسیله تفریحی نیستند. مشاغل از شبکه های اجتماعی برای بازاریابی، تبلیغات، نمایش مهارت ها و شکل دادن به نام تجاری خود استفاده میکنند. ایجاد یک برند فقط به طراحی لوگو و پالت رنگ ختم نمیشود در حقیقت، بسیاری از عناصر دیگر وجود دارد که معمولاً به عنوان عناصر فیزیکی یا محصولات قابل ارائه میگویند که می توانند برند شما را ارتقا دهند.

فیس بوک را به عنوان مثال در نظر بگیرید. عکس پروفایل، کاور تصویر، پست های تصویری، طراحی محتوا برنامه برای مبتدیان وجود دارد. فراتر از آن، بسته به اینکه در چه پلتفرم هایی نام تجاری یا برند خود را میخواهید  قرار بدهید موارد دیگری مثل، هدرهای توییتر، پست های تصویری توییتر، پست های اینستاگرام، هدرهای Google+، کانال یوتویب وجود دارند.

فراتر از شبکه های اجتماعی، به عناصر دیجیتالی دیگری که ممکن است نیاز داشته باشید در نظر بگیرید. آیا به محتوا برای وب سایت خود نیاز دارید؟ آیا به امضای دیجیتال نیاز دارید؟ سعی کنید به هر کانالی که به صورت حرفه ای استفاده می کنید، فکر کنید و آن را با طراحی های منسجم پر کنید.

برای ساده سازی فرآیند، از هر عنصری که برای رسانه های دیجیتال خود باید ایجاد کنید، یک چک لیست تهیه کنید و تمام مواردی را که یاداشت کرده اید همزمان طراحی کنید این باعث میشود که طرح های باهم هماهنگ باشد مثلا از نظر رنگ یا فونت.

اگر برای ایجاد یک آرم جدید به کمک نیاز دارید، Canva الگوهای بیشماری ارائه میدهد.

7 - برای برندسازی شخصی به طراحی عناصر فیزیکی اهمیت دهید

درست است که امروز بیشتر کارها به صورت آنلاین انجام میشود اما هنوز خیلی موارد به صورت چاپی صورت میگیرد. شما میتوانید بازاریابی را انلاین انجام دهید اما دادن کارت ویزیت فیزیکی، ورق زدن آلبوم نمونه کارها حس و حال دیگری دارد و به اندازه ی ارتباطات آنلاین مهم است.

این عناصر فیزیکی بسته به نوع کسب کار شما میتواند فقط یک کارت ویزیت باشد یا شامل بسته بندی، پاکت نامه و بروشور. کسب و کار و برندتان را ابتدا ارزیابی کنید و موارد موردنیاز را یادداشت کنید. برای طراحی گرافیک نیازی نیست حتما هزینه ی بالایی کنید تعداد زیادی قالب رایگان در اینترنت وجود دارد.

یکی از عناصر فیزیکی مهم، نمونه کار است. ایده ی خوبی است زمانی که مشتری، مصرف کننده و کارفرمایان را ملاقات میکنید یک نمونه کار فیزیکی هم برای نشان دادن همراه داشته باشید.

طراحی نمونه کارهایتان را با قالب های رایگان پلتفرم Canva میتوانید انجام دهید.

مطلب پیشنهادی: نور طبیعی در عکاسی منظره

راستی میتوانید آخرین مطالب ما را از طریق تلگرام و اینستاگرام نیز دنبال کنید. برای عضویت در کانال تلگرام و اینستاگرام بیت گرف روی دکمه زیر کلیک کنید. همچنین فیلم ها با کیفیت های مختلف در یوتیوب هم قرار دارد.

TELEGRAM INSTAGRAM youtube