در این مقاله آموزشی میخواهیم به بررسی 4 المان مهم در طراحی بیلبورد تبلیغاتی بپردازیم. با توجه به گستردهتر شدن فضا برای دیده شدن کسب و کارها، عملا نیاز به تبلیغات در فضای مجازی و دنیای واقعی بیشتر شده است. زیرا رقابت بین کسب و کارها به شدت افزایش پیدا کرده و تنها موضوعی که میتواند باعث دیده شدن یک کسب و کار حتی کوچک شود، تبلیغات درست و اصولی است. بارها شاهد این موضوع بودهایم که یک کسب و کار نوپا با یک بیلبورد تبلیغاتی هوشمندانه، مسیر چندساله را در کمتر از یک ماه طی کرده است. البته که هوشمندانه کار کردن در این قسمت، به افراد متخصص نیز نیاز دارد. تیمی متشکل از گرافیستها، کپیرایترها (تبلیغنویس)، ایدهپردازان و کسانی که بتوانند رفتارهای انسانی را به خوبی شناسایی و آنالیز کرده و اطلاعات مفیدی را در اختیار تیم اجرایی قرار دهند. در ادامه به بررسی 4 المان مهم در طراحی بیلبورد تبلیغاتی میپردازیم
اهمیت طراحی بیلبورد تبلیغاتی
بیلبوردهای تبلیغاتی یکی از مهمترین قسمتهای یک تبلیغات گسترده برای کسب و کارها است. یعنی اگر بیزنسی بخواهد که یک تبلیغ عالی و تاثیرگذار داشته باشد، قطعا باید از بیلبوردهای تبلیغاتی استفاده کند. بیلبوردها به عنوان یکی از قدیمیترین و پربازدهترین ابزارهای تبلیغاتی، نقشی کلیدی در دنیای بازاریابی ایفا میکنند. در دنیای پرهیاهوی امروز، طراحی بیلبورد تبلیغاتی خلاقانه و جذاب، اهمیتی دوچندان یافته است.
دلایل اهمیت طراحی بیلبورد تبلیغاتی
- جلب توجه در کوتاهترین زمان: در دنیای پرمشغله امروزی، افراد توجه کوتاهی به محرکهای محیطی دارند. بیلبوردها باید در عرض چند ثانیه توجه مخاطبان را جلب و پیام خود را منتقل کنند. بنابراین طراحی خلاقانه و بصری قوی، کلید موفقیت در این زمینه است.
- ایجاد تمایز و برندسازی: در میان انبوه تبلیغات محیطی، بیلبوردهای خلاقانه به برند شما کمک میکنند تا از رقبا متمایز شده و در ذهن مخاطبان ماندگار شوید. طراحی بیلبورد باید با هویت برند و پیامی که میخواهید به مخاطبان منتقل کنید، همسو باشد.
- افزایش آگاهی از برند: بیلبوردها ابزاری قدرتمند برای افزایش آگاهی از برند در سطح وسیع هستند. طراحی جذاب و پیامهای واضح و مختصر، به شما کمک میکنند تا در ذهن مخاطبان جایگاهی برای خود ایجاد کنید.
- تحریک احساسات و ترغیب به اقدام: بیلبوردهای خلاقانه میتوانند با استفاده از تصاویر، رنگها و کلمات مناسب، احساسات مخاطبان را تحریک و آنها را به اقدام ترغیب کنند. این امر میتواند منجر به افزایش فروش، ترافیک وبسایت یا دنبالکنندگان در شبکههای اجتماعی شود.
- مقرون به صرفه بودن: در مقایسه با سایر روشهای تبلیغاتی، بیلبوردها میتوانند به ازای هر بار نمایش، مخاطبان بیشتری را با هزینه کمتری جذب کنند. این امر، بیلبوردها را به ابزاری ایدهآل برای کسبوکارهای کوچک و بزرگ تبدیل میکند.
المانهای مهم در طراحی بیلبوردهای تبلیغاتی
در این قسمت 4 مورد از مهمترین عناصری که در طراحی یک بیلبورد تبلیغاتی خوب به کار میرود را با هم بررسی میکنیم.
اولین عنصر: متن یا تصویر شوکهکننده
بیلبوردهای تبلیغاتی معمولا یک عنصر اصلی از تبلیغات در فضای آزاد هستند. ولی معمولا افراد و مخاطبان این تبلیغ، اکثرا زمان زیادی را برای مشاهده و درک تبلیغ نمیگذارند و به عبارتی دامنه توجهشان بسیار ناچیز است. بنابراین باید متن یا تصویر در این بیلبورد به گونهای باشد که سریعا پیام را منتقل کرده و در ذهن مخاطب حک شده و او را وادار به فکر کند. اینگونه ارتباط بین مخاطب و پیام موردنظر شکل گرفته و امکان موفقیت این تبلیغ را افزایش میدهد. البته که این متنها و تصاویر باید با همفکری تیم مارکتینگ انتخاب شود، ولی طراحی آنها نیازمند یک تیم گرافیک قوی است که اصول و قوانین را نیز رعایت کند. در اینجا چند موضوعی که باید در طراحی متون یا تصاویر در نظر بگیرید را بررسی میکنیم.
اصول و قوانین طراحی
- ایجاد کنتراست با استفاده از رنگ
استفاده از رنگ های متضاد یا کنتراست بالا بین پس زمینه و متن، خوانایی را حتی از راه دور تضمین میکند. یکی دیگر از مهمترین قوانین طراحی بیلبورد استفاده از رنگهای روشن یا یک تصویر برجسته و چشمگیر است. این موضوع باعث میشود که چشمها به راحتی به پیام شما جلب شود. برای اینکه تصویر شما واقعاً برجسته و چشمگیر شود، باید پسزمینه خود را ساده نگه دارید.
- کیفیت تصاویر
کیفیت پایین تصویر میتواند تاثیر کلی بیلبورد تبلیغاتی شما را کاهش دهد، بنابراین همیشه از گرافیکهای با وضوح بالا استفاده کنید. تبلیغکنندگان باید طراحی خود را با استفاده از تصاویر یا عکسهای مرتبط با کسبوکارشان مؤثرتر کنند.
- ترکیب عناصر برندینگ
استفاده از لوگو، رنگها و سایر عناصر مرتبط به یک کسب و کار که بتواند هویت بصری آن را به خوبی نشان دهد، میتواند در جلب توجه مخاطب بسیار مفید باشد.
- اندازه فونت
انتخاب اندازه فونت مناسب هنگام طراحی بیلبورد تبلیغاتی بسیار مهم است. ممکن است متن شما کوچک باشد و مخاطب نتواند به راحتی آن را بخواند، یا این متن خیلی بزرگ باشد و فضا برای دیگر المانها کم بیاید. ابتدا، باید مطمئن شوید که مهمترین اطلاعات، چه نام کسب و کار، لوگو، شعار یا قیمتگذاری شما، بزرگترین باشد. چشم بینندگان ابتدا به آن جلب میشود و حداقل اطلاعات ضروری را میخوانند. در مرحله بعد، باید فاصله دید را در نظر بگیرید. قاعده کلی این است که به ازای هر 3 متر فاصله مشاهده، اندازه قلم شما باید حداقل 1 اینچ (یا 72 pt.) بزرگ شود. به عنوان مثال، اگر مخاطب شما قرار است 12 متر از تبلیغ شما فاصله داشته باشد، حروف شما باید حداقل 4 اینچ (یا 288 pt.) باشد تا خوانایی داشته باشد. اما حتی با وجود این قانون، ایده خوبی است که انتخاب اندازه فونت خود را آزمایش کنید. یک کپی از طرح بیلبورد خود را پرینت بگیرید و روی دیوار قرار دهید. 3 متر عقب بایستید و تنها برای سه ثانیه به آن نگاه کنید. آیا توانستید به طور کامل آگهی را بخوانید؟ اگر نه، اندازه فونت را بزرگتر کنید. همچنین ممکن است در نظر داشته باشید که فردی که با بیلبورد آشنا نیست همین آزمایش را انجام دهد. یک چشم تازه میتواند بهترین قاضی باشد.
- فونت مناسب
مانند اندازه فونت، سبک فونتی که برای بیلبورد خود انتخاب میکنید، تصمیم مهمی است. شما چیزی میخواهید که چشمنواز، اما ساده باشد. این سبک از فونتها زیاد نیستند ولی با استفاده از آنها میتوانید درصد موفقیت تبلیغات خود در دیده شدن را افزایش دهید. فونتهای خیلی نازک یا کمرنگ در پسزمینه محو میشوند. فونتهای بیش از حد سبک خوانایی نخواهند داشت و برای مخاطبان یک چالش خواهند بود. و فونتهای خیلی ضخیم ممکن است در هم فرو بروند و خوانایی خود را از دست بدهند. شما میتوانید از فونت و استایلی که برای برند خود طراحی کردهاید استفاده کنید، البته اگر این فونت برای بیلبورد مناسب نیست از فونتهای شناخته شدهتر و سادهتر مانند سنسها استفاده کنید. این فونتها ساده، تمیز و شیک هستند و به طور طبیعی چشم بیننده را به سمت خود جلب میکنند.
- کرنینگ و ترکینگ
Kerning و tracking به فاصله بین حروف و کلمات اشاره دارد و یکی دیگر از موارد ضروری است که هنگام طراحی بیلبورد تبلیغاتی خود باید در نظر بگیرید. اگر حروف و کلمات شما خیلی نزدیک به هم باشد، وقتی بیننده شما با سرعت از کنار بیلبورد عبور میکند، این کلمات به صورت تار دیده میشوند. فاصله زیاد حروف و کلمات از هم نیز ممکن است عبارت را گیج کننده و واجد شرایط کند.
شما میتوانید مقالات نقش تایپوگرافی در تبلیغات و نقش گرافیک در تبلیغات را مطالعه کنید، در این مقالات به صورت تخصصیتر به این مباحث پرداختهایم.
حالا باید به بررسی دومین المان مهم در طراحی بیلبورد تبلیغاتی بپردازیم.
دومین عنصر: استفاده از فضای سفید/منفی
فضای سفید چیست؟ در طراحی گرافیک، “فضای سفید” به فضایی اطلاق می شود که عناصر را احاطه کرده است. ممکن است اصطلاح “فضای منفی” را نیز شنیده باشید که دقیقاً همان فضای سفید است. با این حال، این فضا لزوما نه سفید است و نه منفی. این به سادگی فضای اطراف تصویر و متن اصلی است و میتواند هر رنگ، بافت یا طرحی داشته باشد. فضای سفید یک عنصر طراحی بسیار مهم است، درست مانند سایر عناصر اصلی مثل تصاویر و فونتها. وقتی فضای سفید زیادی را در یک طرح میبینید، به این دلیل نیست که طراح نمیدانسته که چه چیزی باید در آن قسمت قرار دهد.فضای سفید عمدتا برای تاکید بر طرح و عناصر اصلی استفاده میشود.
موارد استفاده از فضای سفید:
- کمک به چشم در اسکن طرح
- افزایش تاثیرگذاری و خوانایی
- ایجاد زیبایی و چشمنوازی
سومین عنصر: پیامهای حمایتی کوتاه و مؤثر
شما به چیزی نیاز دارید که اولین تصویر یا متن شوکهکنندهای را که به مخاطب ارائه کردهاید، توجیه کند. چیزی که پیام شما را بیشتر توضیح میدهد تا آن را به مقصد نهایی هدایت کند. در واقع بقیه فضایی که روی بیلبورد باقی میماند، باید دارای خطوط واضح، مختصر و کوتاه برای توضیح یا توجیه پیام اصلی شما باشد.
وظایف پیامهای حمایتی
- توجیه: دلیل وجود عنصر شوکهکننده (تصویر یا متن) را به طور خلاصه توضیح دهید. (1 جمله کوتاه)
- تقویت پیام: با استفاده از جملات کوتاه، بر روی نقطه اصلی خود تأکید کنید.
به مثالهای زیر توجه کنید:
نمونهها:
عنصر شوکهکننده (تصویر): تصویر یک رودخانه آلوده
- توجیه: “رودخانههای ما در حال نابودی هستند. آیا میتوانیم آنها را نجات دهیم؟”
- تقویت پیام: “تغییرات کوچک، تفاوت بزرگی ایجاد میکنند.” یا “با استفاده کمتر از پلاستیک شروع کنید.”
عنصر شوکهکننده (متن): “از خستگی خسته شدهاید؟”
- توجیه: “میتواند به دلیل عادتهای خواب شما باشد.”
- تقویت پیام: “خواب شبانه بهتری داشته باشید.” یا “در تمام طول روز احساس انرژی کنید.”
مزایای استفاده از پیامهای حمایتی
- وضوح: اطمینان حاصل میکند که بینندگان هدف عنصر شوکهکننده را درک میکنند.
- تأثیر: پیام کلی را برای به خاطر سپردن بهتر تقویت میکند.
- تمرکز: اطلاعات را خلاصه نگه میدارد و از گیج شدن مخاطب جلوگیری میکند.
نکات:
- از افعال قدرتمند و تصاویر قوی برای جلب توجه استفاده کنید.
- لحنی ثابت با عنصر شوکهکننده اولیه حفظ کنید.
- پیام را با مخاطبان هدف خود تنظیم کنید.
با پیروی از این دستورالعملها، میتوانید پیامهای پشتیبانی موثری ایجاد کنید که تأثیر بیلبورد تبلیغاتی شما را افزایش میدهد.
چهارمین عنصر: دعوت به اقدام
آخرین بخش از عناصر حیاتی در بیلبورد تبلیغاتی، یک فراخوان قوی برای اقدام است. بسیاری از تبلیغات این عنصر آخر اما حیاتی را نادیده میگیرند، عنصری که در واقع مشتریان را وادار به انجام یک عمل سودآور میکند. حتی اگر پیام تبلیغاتی شما کاملا واضح است، آن را با صدای بلند بگویید. زمانی که از مشتری بخواهید تماس بگیرد، ایمیل بزند، خرید کند یا از دفتر یا فروشگاه شما بازدید کند، در واقع اثربخشی تبلیغات کلی در اینجا آزمایش میشود. هرچه تبلیغات شما قویتر باشد، فراخوان برای اقدام شما موثرتر خواهد بود.
اهمیت دعوت به اقدام:
- هدایت مخاطب: به مخاطب میگوید که چه اقدامی باید انجام دهد، اعم از بازدید از وبسایت، تماس با شرکت، یا خرید محصول.
- افزایش نرخ تبدیل: با ترغیب مخاطب به انجام عمل مورد نظر، به افزایش نرخ تبدیل و دستیابی به اهداف بازاریابی کمک میکند.
- ایجاد تمایز: بیلبورد را از سایر تبلیغات متمایز میکند و به یادماندنیتر میکند.
اصول طراحی دعوت به اقدام:
- وضوح: واضح و مختصر باشد تا به سرعت توسط مخاطب فهمیده شود.
- برجستگی: با استفاده از رنگ، فونت و اندازه مناسب، از سایر عناصر بیلبورد متمایز شود.
- جذابیت: مخاطب را ترغیب به انجام عمل مورد نظر کند.
- عملمحور: به مخاطب بگوید دقیقاً چه کاری باید انجام دهد.
انواع دعوت به اقدام:
- بازدید از وبسایت: مخاطب را به بازدید از وبسایت شما برای کسب اطلاعات بیشتر یا خرید محصول ترغیب میکند.
- تماس با شرکت: مخاطب را به تماس با شرکت برای دریافت اطلاعات بیشتر یا ثبت سفارش ترغیب میکند.
- ارسال پیام کوتاه: مخاطب را به ارسال پیام کوتاه به یک شماره خاص برای دریافت اطلاعات بیشتر یا شرکت در مسابقه ترغیب میکند.
- دنبال کردن در شبکههای اجتماعی: مخاطب را به دنبال کردن شما در شبکههای اجتماعی برای دریافت اخبار و اطلاعات بیشتر ترغیب میکند.
نکات کلیدی:
- دعوت به اقدام خود را متناسب با هدف بیلبورد و مخاطبان خود انتخاب کنید.
- از CTA (Call To Action یا همان دعوت به اقدام) در مکان مناسب بیلبورد استفاده کنید.
- از زبان ساده و قابل فهم استفاده کنید.
- از یک دکمه یا عنصر بصری برای برجسته کردن CTA استفاده کنید.
- CTA خود را به طور مرتب آزمایش کنید تا بهترین عملکرد را پیدا کنید.
با استفاده از یک دعوت به اقدام قوی و موثر، میتوانید بیلبورد تبلیغاتی خود را به ابزاری قدرتمند برای تبدیل مخاطبان به مشتری تبدیل کنید.
مثال:
هدف بیلبورد: افزایش فروش یک محصول جدید
مخاطبان: افراد 18 تا 35 ساله
دعوت به اقدام: “همین امروز با شماره 1234 تماس بگیرید و از 20% تخفیف در اولین خرید خود بهرهمند شوید.”
در این مثال، دعوت به اقدام واضح، برجسته، جذاب و عملمحور است.
با استفاده از این نکات، میتوانید دعوت به اقدامی قوی و موثر برای بیلبورد تبلیغاتی خود طراحی کنید.
در این مقاله آموزشی به بررسی کامل 4 المان مهم در طراحی بیلبورد تبلیغاتی پرداختیم. این عناصر را ابتدا معرفی کرده و سپس چگونهگی استفاده از آنها را نیز بررسی کردیم و دانستیم که هر کدام از این المانها چه اهدافی را در پیش دارند و اصولا وظایف اصلی آنها در یک بیلبورد تبلیغاتی چیست. هرچه آشنایی بیشتری با این المانها داشته باشیم میتوانیم بیلبورد تبلیغاتی قویتری را طراحی کرده و بازخورد بهتری را بگیریم. تمام این موارد میتواند فرق میان یک تبلیغ خوب و بد را مشخص کند.
راستی میتوانید آخرین مطالب ما را از طریق تلگرام و اینستاگرام نیز دنبال کنید. برای عضویت در کانال تلگرام و اینستاگرام بیت گرف روی دکمه زیر کلیک کنید. همچنین فیلم ها با کیفیت های مختلف در یوتیوب هم قرار دارد.
